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冰天雪地，嗷嗷待哺的小嬰兒徘徊在生死線的邊緣。僥幸被人收養的小家伙得名雞毛，他從小精靈古怪，尤其具有商業頭腦，而這也為他日后投身經濟大潮中游弋奠定了基礎。長大后，雞毛有了正式的名字陳江河（張譯 飾），他背負著“親人”的希望遠走他鄉。在闖蕩世界的途中，江河邂逅一生所愛駱玉珠（殷桃 飾），二人往復周折，注定經歷各種考驗。20世紀90年代，義烏市場蔚然興起，腦瓜靈光的江河抓住時代的脈搏，從五金百貨開始，日積月累，逐漸做大，最后終于擁有自己的品牌。與此同時，時代飛速變革，互聯網時代全面到來。他們的未來之路充滿著機遇與挑戰，而這也正是一代人的縮影！